第五章　 消费者的购买决策与行为

 

第三节 消费者的储蓄与投资行为
　

　三、消费链与链式消费行为

　　（一）消费链的含义及链式消费行为的特征
　　消费链是指某些消费内容、消费形式尤如链条上的环节那样，互相串联起来，紧密相关，一环带动一环，从而形成由此及彼、排列有序、互相影响、互相作用的内在联系。
　　消费链上相关环节的链式关系，不仅紧密相连、环环相扣，还处于不断运动之中，运动性是消费链的一个基本特征。正是由于消费链的运动，导致了消费者链式消费行为呈现以下几种表现形式：
　　（1）补充。相关的消费环节之间互为补充、互相配套、互为依托。
　　（2）触发。已有的消费环节的运动，有可能触发一些新的、相关的消费环节产生和形成。
　　（3）递进。消费链的环节之间，一般存在着由比较落后向比较先进的方向递进，从不太完善向比较完善的方向发展的基本趋势。
　　（4）转换。同属某一消费链的个别环节之间，当某一环节发生方向性转变时，其相互关联的环节也会发生某种方向性的转变。
　　（5）抑制。属于同一用途或相似用途的某些消费环节上的各种消费品、消费内容和消费方式之间，因社会需求总量的限制，有可能发生“非此即彼”、“此消彼长”的互相抑制现象。
　　（6）取代。随着历史的演进，消费链的发展进步势在必然。那些过时的、已不适应现时消费观念和生活方式的消费品与消费形式会被取代、淘汰。