第三章　 消费者的个性心理结构与行为差异

 

第四节 自我概念与消费行为
　

　　一、消费者的兴趣

　　（二）兴趣的主要类型
　　按照不同的标准可以把兴趣划分成不同的类型。
　　1. 按兴趣的程度与兴趣的范围来划分
　　(1)癖好型。这是兴趣强度最大的一种类型。长期以来对某类商品形成了兴趣，甚至形成了消费习惯，如果不消费这种商品，会有严重的心理不适感、失落感。
　　(2)固定型。这类消费者有较长时间的消费经验，经过多次消费选择，对于某类商品已经产生了稳定的兴趣，这种程度的兴趣一般也不会轻易地丧失。
　　(3)新奇型。这一程度的消费兴趣会发生在任何一位消费者身上，因为商品的外表、包装、式样等特征具有新意，商品的价格、功能、质量等方面具有特点，消费者所产生的兴趣即属于这一类型。
　　2. 按消费者感兴趣的商品类型划分
　　(1)消费者对于新产品的消费兴趣。这类兴趣产生的主要原因表现在商品的特征新颖别致方面，尤其是以前在市场上没有出现过的商品，消费者又能够形成新的消费需要，这一类商品很容易引起消费者的兴趣。
　　(2)消费者对于商品新颖式样产生的消费兴趣。企业在商品功能方面的改进，商品包装方面的变化，商品式样的翻版，一些促销措施给商品所赋予的新形象等，一般消费者会注意到商品在这些方面的变化，容易引起消费者的注意。
　　(3)消费者主动寻求商品新风格产生的兴趣转移。一种商品经过较长时间的消费，有一些消费者会出现厌弃的消费心理，他们会主动地寻找新风格、新式样的商品。