第三章　 消费者的个性心理结构与行为差异

 

第四节 自我概念与消费行为
　

　一、消费者的兴趣

　　（一）兴趣的概念和特点
　　兴趣是人们积极探索某种事物或爱好某种活动的认识倾向。从心理学的角度看，兴趣属于个性心理特征结构中的个性倾向性。正是这种认识的倾向，才使人对某种事物或某种活动予以特别关注，面临某种事物时给予优先注意。
　　在日常生活中，兴趣是推动日常心理活动进行的一种力量，按照自己的兴趣所完成的事情是最令人愉快的事情。
　　在消费行为中，消费者的兴趣是促使他们进行认识商品，搜集商品信息，消费商品的激发因素。
　　消费者的兴趣具有以下特点：
　　1. 指向性：人们的兴趣总是指向某种客观事物，有具体的内容和对象。
　　2. 持久性：消费者对于感兴趣的商品，一开始是觉得有趣，如果这个阶段持续下去就会形成爱好甚至是癖好。
　　3. 差别性：人们的兴趣指向范围有大小、对象、内容的区别。
　　4. 效果性：兴趣对个体活动能够达到实际的效果。