第三章 消费者的个性心理结构与行为差异
第二节 消费者的气质类型与行为表现
二、气质学说和气质类型
（五）体形说、血型说和激素说
1. 体形说
德国的精神病学家克瑞奇米尔认为人的气质与体形有关。属于细长体形的人具有分裂气质，表现为不善交际、孤僻、神经质、多思虑；属于肥胖体形的人具有狂躁气质，表现为善于交际、表情活泼、热情；属于筋骨体形的人具有粘着气质，表现为迷恋、一丝不苟，情绪有爆发性。
美国医生谢尔登把人的体格划分成三种：内胚层型、中胚层型和外胚层型，不同体格的人具有不同的人格。
2．血型说
日本学者古川竹二等人认为气质与人的血型有一定联系。四种血型即O型、A型、B型、AB型，分别构成气质的四种类型。
3．激素说
这种学说是伯曼提出的，他认为人体内的各种激素在不同的人身上有着不同的分布水平。某种激素水平较高，人的气质就带有某种特点。伯曼把气质分为四种类型：
(1)甲状腺型：感觉灵敏，坚持性强
(2)垂体腺型：智慧聪颖
(3)肾上腺型：情绪激动
(4)性腺型：性别角色突出
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